Na Fitness Brasil Expo 2026, a Le Forzz não foi só apresentar equipamentos. Foi discutir o que vem depois deles.
No sábado, 29 de agosto, a Plenária 1 ficou lotada para o painel “Novos Modelos de Negócio na Economia do Bem-Estar“, conduzido por Lilia Lemos, sócia e CMO da Le Forzz, ao lado de Paula Baldini (Action 360°), Cristina Bohrer (Botoclinic e Laser&Co), Ana Toledo (Athos) e Rachel Máximo (Wellness Club). Cinco lideranças, cinco frentes de negócio diferentes, uma provocação em comum: o que vem depois do óbvio?
A resposta que emergiu foi clara. O bem-estar deixou de ser um nicho e virou ecossistema: saúde, performance, estética, tecnologia, investimento e comportamento hoje conversam entre si, e quem constrói modelo de negócio olhando só para o próprio setor fica para trás.
Paula falou sobre integrar serviços numa rede que já chega a 85 unidades. Cristina explicou como reduzir a barreira de entrada mudou o jogo das franquias de estética. Ana trouxe o olhar de quem avalia investimento, mostrando que capital hoje segue gestão e execução, não só ideia, e aproveitou o momento para apresentar ao mercado um novo produto da Athos voltado ao segmento de bebidas proteicas, ampliando a fronteira entre performance física e consumo funcional. Rachel, vinda de 18 anos na Vale para liderar academias no Espírito Santo, mostrou como a velocidade da informação mudou a relação com o cliente e aprofundou sobre a expansão de suas academias.
Cinco mulheres, um mesmo movimento
Antes de qualquer conteúdo, o próprio painel já era uma declaração. Cinco cadeiras, cinco mulheres em posição de decisão, discutindo negócio, capital e estratégia, não como convidadas especiais de um tema “feminino”, mas como quem de fato está construindo os novos modelos da economia do bem-estar.
A Le Forzz chegou a esse palco representada por Lilia Lemos, que não é apenas porta-voz da marca: é sócia e CMO, parte de quem decide os rumos do negócio. Essa combinação, mulher na sociedade e na liderança de marketing e estratégia, ainda é rara no setor fitness, e é também uma forma de dizer, na prática, que o movimento discutido no palco já acontece dentro da própria Le Forzz.
“O fitness não está mais isolado. Ele faz parte de um ecossistema onde performance, tecnologia, lifestyle e experiência se encontram, e é aí que a Le Forzz constrói sua marca“, disse Lilia Lemos, que conduziu a conversa a partir dessa convicção: negócio que cresce é negócio que entende que as próprias fronteiras estão mudando.
O que isso significa para a Le Forzz
É a mesma lógica que rege a marca. A Le Forzz não vende só equipamento de alta performance, vende uma experiência de treino onde tecnologia, design e conforto trabalham juntos. Beyond the physical não é só um slogan: é a resposta da marca à mesma pergunta que moveu o painel.
Para Lilia, dividir o palco com quatro empresárias que também estão redesenhando seus mercados reforçou algo que ela carrega na própria trajetória: grandes resultados nascem de pessoas, propósito e visão, não de tendência passageira.
A Fitness Brasil Expo terminou, mas a pergunta que ficou no ar continua valendo para quem lidera no setor: o que vem depois do óbvio? A Le Forzz já está respondendo.
Le Forzz. Beyond the physical.
